يقصد بذلك كيف يعمل المصدر او المستقبل فى التاثير على السلوك وماهى التاثيؤرات التى يسعى للوصول اليها
وبعبارة اخرى الى اى مدى يتحقق هدف هذه الرسالة كاداة للوصول الى سلوك اضافى يحدث فيما بعد او رد فعل من المستقبل فالفنان الذى ينتج مقطوعة موسيقية للاحساس بالرضا عن نفسه ويقدمها للجمهور ليشاركه الاحساس بالرضا والاستجابة الطبيعية من الجمهور تؤدى الى سلوك معين فيما بعد وهو استهلاك الاشرطة او الاسطوانات الخاصة بهذه المقطوعة
وكذلك الفنانت ومؤلف الكتب اللذان يهدفان لتاثير استهلاكى مباشر من الجمهور الذى احسن استقبالهم فانهم بعد ذلك يحققون اهدافا اجلة بطبع وتوزيع الانتاج وهذا يسبب كثيرا من التوتر
وعلى ذلك توجد اهداف مباشرة او استهلاكية واهداف مؤجلة ويجب ان نضع فى الاعتبار الاجابة على الاسئلة
من ؟ يقول ماذا ؟ باى وسيلة ؟ لمن ؟ وباى تاثير ؟ وهذا مايعرف بنموذج هارولد لازور
.
.
التصنيف:
التسويق